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RTB (Real Time Bidding)

Real time bidding significa “pujas a tiempo real” y consiste en una compleja pero interesante manera de colocar los anuncios que crearemos para tu empresa. Está basado en una avanzada tecnología que tiene en cuenta el comportamiento del usuario que acaba de hacer clic en algún sitio y está entrando en una página web. ¿Comportamiento? Sí. Resulta que cuando alguien entra en una página web, su navegador y el servidor de aquella página, establecen un determinado “diálogo” en el que intercambian información en milésimas de segundo. Esta información incluye los sitios que hayas visitado antes, como si se validara un ticket de metro en el que aparecen las estaciones por las que hemos pasado anteriormente, pero más detallado. De esta forma, las plataformas de gestión de publicidad, como Criteo y Sociomantic, otorgan una valoración al usuario, en función de una serie de parámetros. Si en las cookies que de él proceden el sistema detecta que, por ejemplo, ha estado navegando 20 minutos en la página de Apple, y resulta que tú tienes una tienda de informática y eres distribuidor de Apple, de forma casi instantánea tu anuncio se seleccionará para poder aparecer en las siguientes páginas, (con espacio disponible para publicidad), que esa persona visite. Por supuesto, habrá otros anunciantes que también podrán estar optando a esos espacios publicitarios, y es ahí donde entra en acción el mecanismo de subasta, ya que al diseñar la campaña habremos fijado unas cantidades máximas que querremos pagar para obtener un clic en cada anuncio. Pero eso no significa que cada vez que se muestre el anuncio estemos gastando esa cantidad tope, que suelen ser unos céntimos, sino lo mínimo necesario para superar al competidor que se haya quedado más corto, en aras de lograr un mayor rendimiento a los anunciantes.

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